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作者:英亚体育app_英亚体育app官网_英亚体育app下载更新时间:2020-10-21 04:54:18

这看似风马牛不相及的姐姐追梦故事,如何与慕思产生联系呢?据了解,在综艺推出前期,慕思就已洞察出“姐姐效应”与“睡眠”的关系进行破圈营销皇冠APP_皇冠APP官网治愈心灵,让人心安,传递“今晚睡好一点”的理念,是慕思今年睡眠文化之旅的希望传递的睡眠文化内核在此使命之下,慕思决定借势综艺IP《乘风破浪的姐姐》,让乘风破浪的勇气与睡眠文化深度融合,将品牌与明星、粉丝结合起来,实现三角共振相互影响,在传播上达到1+1〉2的效果以话题为噱头引爆关注,与上亿国人线上同享好梦

整个活动,慕思斩获过亿曝光量,实现真正的全民好梦,必定有线上传播的一份力——慕思以姐姐态度视频为先发,在网络上打响品牌理念“第一枪”在态度视频中,两位慕思好梦推荐官金莎、郁可唯以自己的过往经历结合“睡得漂亮才能乘风破浪”输出品牌态度皇冠APP_皇冠APP官网态度视频中的一句文案——“有晚安,才能心安”,狠狠地击中了受众痛点,发人深思态度视频的发布到燃爆全网,需要有独特的传播链路,慕思围绕姐姐态度视频输出内容,将态度视频广而告之微博KOL围绕姐姐态度视频,结合姐姐态度与品牌理念,多角度产出内容进行传播

在内容生产时,同步提及姐姐,与姐姐郁可唯和金莎互相@产生互动效益,为乘风破浪的好梦发言,提升自身话题热度同时为姐姐热度助力其二,微信KOL大V为本次姐姐海报强势带流皇冠APP_皇冠APP官网8月17日起,六大千万级微信KOL为姐姐的睡眠心路历程带流,结合“睡得漂亮才能乘风破浪”话题,以抒情内容引导用户进入慕思的乘风破浪好梦世界,同步输出态度视频品牌方在“双微”传播中植入与综艺情节深度捆绑,实际上是一种场景化营销,相当于融入到消费者日常的使用场景,更具潜移默化的引导性,提升消费者信息精准触达率,提升内容转化率,以消费者喜欢的话题和热点,突破不同的圈层针对不同的圈层匹配相应的内容,带来的是传播声量的明显增长

这一波圈粉,已经让慕思收获了几乎篇篇推文10万+的好成绩消费者们不仅在微博上自发的关注和分享品牌、种草品牌,还在抖音上平台上制作出包含品牌植入片段的海量视频为姐姐打call,形成了自发的UGC传播,实现品牌在台网平之外的二次传播,品牌溢出效应明显皇冠APP_皇冠APP官网我们可以看到,姐姐态度视频作为先发内容,已经“勾引”到了相当大部分用户和粉丝,但如果要保持用户粘性,紧跟“姐姐效应”这还不足够8月8日,慕思官方微博发布乘风破浪的姐姐与慕思睡眠文化的活动悬念海报,极速曝光品牌活动与引流用户自慕思官方发布信息以后,姐姐微博转发慕思官博,利用姐姐的流量为品牌造风浪

随着《乘风破浪的姐姐》比赛进度与姐姐落地活动的开展,慕思基于明星海报延展态度文案海报,并利用态度视频中的台词为再次呼应视频内容并强化品牌态度,达到了线上为姐姐打call,为线下活动引流的目的线下活动,有效促进用户消费者转化皇冠APP_皇冠APP官网线上传播为话题造势,为了让用户转化为消费者,慕思通过一系列线下营销活动,让好梦近在咫尺、看得见摸得着,收获一大波线下流量与到店销量2020年的疫情给国民经济、生产以及日常生活带来了极大影响,为此慕思在第12届全球睡眠文化之旅期间,特别推出了“睡眠普惠行动”其中的慕思太空树脂球·中国女排款床垫,更能够帮助消费者睡得漂亮,勇敢地乘风破浪

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